Gloria Guevara retoma el mando del WTTC: Una nueva era desde Madrid
El sector turístico internacional marca un hito estratégico con el regreso de la mexicana Gloria Guevara Manzo como Presidenta y CEO del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC). Este nombramiento, anunciado oficialmente este lunes en Madrid, coincide con el histórico traslado de la sede global del organismo desde Londres a la capital española. Guevara, quien ya lideró la organización entre 2017 y 2021, asume nuevamente el mando en un momento en que el organismo busca consolidarse como el puente definitivo entre la inversión privada y las políticas públicas internacionales.
En esta nueva etapa, Guevara ha definido una hoja de ruta clara enfocada en la resiliencia y la expansión económica. Sus prioridades inmediatas incluyen dinamizar la inversión, fomentar la creación de empleo y fortalecer la representatividad del WTTC en mercados clave. La directiva ha subrayado que su gestión profundizará el vínculo con los miembros del consejo —que agrupa a los CEOs de las empresas más influyentes del mundo— para ofrecer investigaciones y servicios de clase mundial que permitan enfrentar los retos climáticos y tecnológicos actuales.
El perfil de Guevara destaca por una trayectoria de más de tres décadas que equilibra el éxito en la gestión pública y la visión corporativa. Antes de su regreso al WTTC, desempeñó roles de alto nivel como secretaria de Turismo de México y asesora especial del Ministro de Turismo de Arabia Saudita, una de las potencias emergentes más dinámicas del sector. Su paso por la Escuela de Salud Pública Harvard TH Chan y su participación en consejos de administración globales como HSBC y AMEX Global Business Travel le otorgan una autoridad técnica y diplomática única para generar consensos a escala global.
Su influencia trasciende las fronteras institucionales del WTTC, como quedó demostrado el año pasado durante su participación en el proceso de elección para la titularidad de ONU Turismo, donde contó con el respaldo del gobierno federal mexicano. Esta posición de liderazgo la sitúa como una de las voces más autorizadas para guiar la transformación de la industria hacia un modelo más inclusivo y sostenible, aprovechando su capacidad probada para navegar entornos geopolíticos complejos y atraer capital estratégico a destinos clave.
Como primer acto oficial en el contexto de FITUR 2026, Guevara se reunió en Madrid con la Unión de Secretarios de Turismo de México (ASETUR). En este encuentro, reafirmó la importancia estratégica de México como potencia mundial y compartió su visión sobre las oportunidades de crecimiento en la región. Su presencia en la feria madrileña no solo ratifica su compromiso con la industria hispanohablante, sino que posiciona al WTTC como un motor de desarrollo listo para liderar la agenda turística global durante la próxima década.